Ya sea que estés jugando a planificar fiestas para una pequeña fiesta de cumpleaños u organizando un espectáculo megacorporativo, un plan de marketing inteligentemente elaborado es el ingrediente secreto que puede transformar tu evento de monótono a fabuloso.
En cuanto a los negocios, nuestros amigos de Deloitte dicen que las empresas en Australia con un plan de marketing documentado tienen un 313% más de probabilidades de lograr sus objetivos de marketing que aquellas que no tienen un plan.
Como era de esperar, si quiere estar seguro de que su evento será un éxito, necesitará un excelente plan de marketing.
Muy bien, comencemos con un poco de marketing básico, ¿de acuerdo? Entonces, imagine esto: ¿qué diablos es un plan de marketing?
¿Qué es un plan de marketing?
Un plan de marketing es un documento que describe las actividades que utilizará para dirigirse a su audiencia y promocionar su evento.
«Un plan de marketing bien elaborado es una hoja de ruta esencial para su evento, que le ayuda a comprender a su público objetivo, identificar las estrategias y tácticas para llegar a él y crear un marco para ofrecer un evento eficaz». dice Shane Perry, estratega de marketing y experto en eventos virtuales digitales de Maxfunding.
Esto debe incluir todas sus estrategias para hacer correr la voz sobre su evento. Desde detalles de sus métodos (campañas en redes sociales, publicidad impresa, marketing por correo electrónico, etc.) hasta en qué objetivos se centrará (corporaciones, escuelas, familias, etc.). Tu plan de marketing debe contener todos los detalles de cómo enviarás tu mensaje al mundo.
Ahora que sabemos qué es un plan de marketing, comencemos a crear el suyo propio. He aquí cómo hacerlo:
1. Establecer metas y objetivos
¡Lo primero es lo primero! ¿Qué quieres de este evento? Asegúrese de que todas las partes interesadas estén de acuerdo con la meta y los objetivos del evento y luego describa cómo se ve el éxito. El Defensor del Pueblo de las Pequeñas Empresas y Empresas Familiares de Australia (ASBFEO) descubrió que las pequeñas empresas en Australia que implementan un plan de marketing experimentan un retorno de la inversión (ROI) un 30% mayor en comparación con aquellas que no tienen un plan. Por tanto, vale la pena invertir tiempo y dinero en crear un plan de marketing adecuado.
2. Investiga a tu audiencia
¡Haz tu tarea! ¿Quién es su público objetivo? ¿Qué necesitan de tu evento? ¿Cómo llegarás a ellos? Utilice el propósito del evento para determinar su mercado objetivo e investigue las mejores formas de llegar a él. Según un reciente Oficina Australiana de Estadísticas (ABS) Según un estudio, las empresas con un plan de marketing bien elaborado disfrutan de una enorme probabilidad un 57% mayor de llegar de manera efectiva a sus clientes ideales y lograr esas excelentes tasas de conversión. Bastante impresionante, ¿verdad?
3. Elige tus canales
Ahora que sabe a quién intenta llegar, es hora de decidir qué canales serán más eficaces para su plan de marketing. ¿Es la publicidad digital mejor que los medios tradicionales? ¿Qué plataformas de redes sociales debería utilizar? ¿Qué pasa con el marketing por correo electrónico? Una encuesta de Gartner de 2019 encontró que las empresas en Australia que asignaron la mayor parte de su presupuesto de marketing a canales digitales reportaron un retorno de la inversión (ROI) un 32% mayor que aquellas centradas en los medios tradicionales. ¿No es genial?
4. Elabora tu mensaje
Ahora viene la parte divertida: ¡crear tu mensaje! ¿Cuál es el valor principal que ofrece su evento? Concéntrese en cómo puede ayudar a mejorar la vida de su público objetivo. Según una encuesta realizada por The Communications Council, casi el 70% de los australianos confían más en las empresas que apelan a sus emociones. ¿Cómo se relaciona eso con su evento?
5. Establece tu presupuesto
¡Hablemos de dinero contante y sonante, mi amigo inteligente! ¿Con cuánto dinero tienes para jugar? Es hora de ponerse a pensar y hacer fluir esa creatividad. Pensemos en algunos golpes maestros económicos para su plan de marketing que no le costarán mucho dinero. Ah, y aquí tiene un pequeño consejo: según una sorprendente encuesta realizada por Accenture, las empresas australianas que dominan el arte de administrar y realizar un seguimiento de su presupuesto de marketing disfrutan de un retorno de la inversión un 27% mayor que sus contrapartes menos conocedoras de su presupuesto. ¡Chaching!
6. Ejecute su plan
¡Muy bien, abróchate el cinturón y prepárate para vivir ese gran espectáculo de marketing! Ahora que sus objetivos, estrategias y presupuesto de marketing están bloqueados y cargados, es hora de poner las cosas en marcha. ¡Juguemos con el tiempo, amigo! Desarrolle un cronograma potente para cada actividad y establezca esos atrevidos plazos como un profesional. De esa manera, conquistarás todas las tareas con una sincronización impecable y mantendrás ese plan general en marcha. ¡Es hora de desatar tus poderes de superhéroe del marketing!
¡Escuche, maestro del marketing! Es hora de dar rienda suelta al detective que llevas dentro y sumergirte en el mundo del seguimiento y el análisis. Configure sus métodos de seguimiento furtivos para cada canal que utilice y recuerde hacer una investigación seria para descubrir las herramientas y el software más novedosos que existen. Confía en mí; ¡Son tus armas secretas para el éxito! Y bueno, aquí hay un dato divertido directamente de la Sociedad Australiana de Investigación Social y de Mercado (AMSRS): las empresas que se mantienen al tanto de su seguimiento del desempeño tienen muchas más probabilidades de alcanzar esos objetivos y lograr sus objetivos más ambiciosas. ¡Prepárate para rastrear y conquistar, amigo mío!