Si bien no siempre se habla explícitamente de ello, el Reino Unido está repleto de cultura. Aquí no sólo hay una increíble cantidad de patrimonio e historia, sino también muchos pueblos diferentes. Por supuesto, el Reino Unido está compuesto por cuatro países, todos con sus propios pueblos, características y costumbres. Pero las ciudades también tienen sus propias culturas, al igual que los condados de los que forman parte, y todo eso también cambia a medida que pasa el tiempo.
Como tal, apostar por la cultura es una gran idea para darle un impulso adicional a su marketing. La primera pregunta, por dónde empezar, es obvia: considere dónde opera su empresa. Quizás, si se trata de una empresa nacional, puedas cultivar diferentes enfoques de marketing en diferentes regiones, o centrarte absolutamente en tus orígenes y celebrarlo.
Por ejemplo, GiffGaff utiliza a un tipo con acento norteño para su sistema de marketing y contestador telefónico, a menudo usando coloquialismos como «¡Campeón!» cuando hayas configurado tu PIN de correo de voz. Es un efecto regional pero ayuda a darles carácter.
En esta publicación, analizaremos otras opciones que podrías utilizar para apostar por la cultura en tu marketing y celebrar todo lo que hace que el Reino Unido sea maravilloso:
Equipos deportivos de ligas menores
Patrocinar o asociarse con equipos deportivos más pequeños en su área es una manera brillante de conectarse con la comunidad local, especialmente en nuestro país donde el fútbol está tan presente. Esto es especialmente cierto, por supuesto, en el deporte femenino, ya que las Lionnesses han ganado torneos consecutivos y ahora el equipo de rugby es el vencedor. No importa el deporte o la división que elijas, en tu área local generalmente tendrán seguidores que se presentan semana tras semana y siempre están buscando empresas que quieran involucrarse. Además, el dinero de su patrocinio puede ayudar a que el club se mantenga vivo un año más.
Esto le genera una gran cantidad de buena voluntad. También puede presentar con orgullo al equipo en su propio marketing si negocia un acuerdo promocional mutuo, tal vez aparecer en su equipo y consolidarse como parte de esa área.
Eventos benéficos locales
No hay escasez de fantásticas causas locales en el Reino Unidodesde la fiesta anual del pueblo para recaudar fondos para un nuevo techo en la cabaña Scout hasta una carrera de maratón para un hospicio infantil regional. Te irá bien con este enfoque caritativo que, en esencia, tiene que ver con el espíritu comunitario y el cuidado de los tuyos.
Éste es sólo un ejemplo, por supuesto. Algunas otras ideas podrían incluir patrocinar una carrera benéfica, donar premios de rifas o enviar un equipo de personal como voluntario para recoger o limpiar la basura local (en un día laborable en el que se les pague, por supuesto), ya que demuestra que su empresa tiene valores y se preocupa. También puede brindarle publicidad positiva y la asociación con una buena causa hace que su marca sea más agradable al instante. Solo asegúrate de hacerlo por algo más que la sesión de fotos.
Celebraciones Nacionales
El calendario del Reino Unido está repleto de días nacionales y celebraciones estacionales que, si eres inteligente, puedes integrar hábilmente en tu marketing. Piense en utilizar los cambios de estación o fechas nacionales como el Día de San Jorge, la Noche de Burns o incluso el feriado bancario de agosto para ayudar a inspirar a las personas. Por supuesto, dependerá exactamente de cuál sea el evento y si se relaciona con su negocio. Es más probable que una empresa escocesa celebre uno sobre el otro. Pero conectar su producto con algo que la gente ya está celebrando o sobre lo que la gente ya está celebrando o hablando, y no ser desagradable al respecto, puede ayudar. Una vez más, el patrocinio funciona aquí, como ayudar con la noche de la hoguera local.
Incluso las empresas locales más pequeñas podrían hacer esto. Por ejemplo, una empresa de alimentos podría realizar una campaña en torno a la Semana del Pastel Británico o el Día Nacional del Té, ofreciendo ofertas temáticas o contenido acorde con el alcance. Una empresa de viajes podría centrar su publicidad de primavera en la alegría de unas vacaciones en Gran Bretaña durante el feriado bancario de finales de mayo para familias que simplemente quieren un fin de semana más barato. Hay innumerables oportunidades si los buscas.
Oportunidades Regionales + Ciudad
Esta es posiblemente la parte más divertida, ya que puedes jugar con el carácter y la jerga distintivos de diferentes lugares. Como se mencionó al comienzo, lo que funciona en el Norte puede no funcionar en el Sur, y viceversa, así que tenga cuidado. Usar la jerga cockney que rima en el corazón de Gales no va a ser exactamente una gran combinación.
Sin embargo, podrías plantearte utilizar formatos de publicidad exterior que sean indiscutiblemente locales. Por ejemplo, en nuestra ciudad más grande, Londres, puede utilizar publicidad de taxis convertir los taxis negros más famosos de la ciudad en vallas publicitarias, y ¿qué mejor manera de apropiarse de un punto de referencia nacional para muchos turistas y empujarlos a su negocio? Te sorprendería saber cuántas empresas lo están intentando.
Con este consejo, seguro que apuesta por la cultura en el contexto más prometedor del Reino Unido.