Para que una campaña publicitaria tenga éxito y las inversiones en marketing den sus frutos, es necesario desarrollar un mensaje contundente para los consumidores que resuene con sus intereses e inquietudes. Este mensaje debe entregarse en el lugar correcto, en el momento adecuado y con un coste mínimo para la empresa. Compra de medios es solo la compra de plataformas y tiempo aire para publicidad de diferentes recursos mediáticos.
¿Qué es la compra de medios y quiénes participan en ella?
La compra de medios es la compra de tiempo y espacio para publicidad en diversos sitios web, radio, televisión, redes sociales y plataformas offline. Este término implica no sólo compra de medios sino también un mayor seguimiento de los resultados de la campaña con la consiguiente mejora de su eficacia.
Hay dos partes involucradas en la compra de medios:
- Editores. Estos son los propietarios de los recursos de los medios;
- Compradores de medios y anunciantes. Son quienes alquilan plataformas publicitarias, realizan un plan de medios y buscan las plataformas publicitarias óptimas para la empresa.
La tarea principal de un comprador de medios es seleccionar exactamente aquellos mensajes publicitarios que enganchen al público objetivo y colocarlos en el formato correcto, en el momento adecuado y en el recurso mediático adecuado.
Ventajas y desventajas de la compra de medios
Ahora puede colocar fácilmente sus anuncios en muchos tipos diferentes de medios. La mayor eficacia la muestra ahora la compra de medios digitales, que pueden automatizarse por completo. En este caso, la compra y venta de espacios publicitarios se produce a través de una plataforma independiente sin intervención humana. La tecnología permite hacer que el proceso de compra de publicidad sea sencillo, rápido y de bajo costo. Los anuncios se pueden colocar en cualquier plataforma publicitaria, incluidos Facebook, Google, TikTok, etc. Todas las plataformas publicitarias proporcionan análisis en línea. Le permite comprender mejor la calidad de las conversiones.
Debido a la gran cantidad de recursos de los medios digitales, conseguir el pago de las campañas publicitarias solía requerir mucho trabajo. Todo ha cambiado con la llegada de la plataforma multifuncional Business Wallester. Con su ayuda, un número ilimitado de medios de compra de tarjetas inteligentes se puede emitir instantáneamente para pagar múltiples campañas publicitarias. Se pueden establecer límites individuales para dichas tarjetas, teniendo en cuenta los parámetros de las campañas y sin exceder nunca el presupuesto planificado.
El lado negativo de la compra de medios es la presencia de muchos estafadores entre los editores. Pueden participar en clics, impresiones y conversiones. Puede dar lugar a gastos innecesarios del presupuesto publicitario en cuentas falsas.
Las principales etapas de la compra de medios.
El proceso de compra de medios puede parecer un poco complicado al principio, ya que no se trata sólo de la compra y venta de una plataforma publicitaria sino de todo un complejo de servicios relacionados:
- Análisis de mercado. Inicialmente, se lleva a cabo una investigación de medios. Analizar el mercado, línea de productos y público al que va dirigida la publicidad. La información obtenida ayudará a seleccionar las plataformas publicitarias que proporcionen el mejor resultado publicitario.
- Planificación de medios. Sobre la base de los resultados de la investigación de medios, se crea un plan de campaña. No sólo prescribe los sitios donde se coloca la publicidad, sino que también especifica los tipos de ubicación, los plazos, las diferentes tarifas y la audiencia cubierta. La etapa final de la planificación de medios es la previsión de los resultados de la colocación publicitaria.
- Negociación. En primer lugar, se elabora el presupuesto de la campaña publicitaria. Luego, el comprador de medios negocia con los editores posibles descuentos y participa en la licitación. En este caso, el comprador de medios busca invertir en el presupuesto. Se están formalizando los documentos. En esta etapa, la venta de muchas plataformas publicitarias se realiza automáticamente según el principio de la bolsa de valores. La transacción se realiza en un intercambio centralizado, donde la compra y venta de espacios publicitarios se realiza según un esquema determinado en cuestión de segundos.
- Preparación. Cuando hay espacio para publicidad, se crea material publicitario – texto, banner, vídeo, etc. Debe cumplir con los requisitos que el editor tiene para la publicidad.
- Lanzamiento de campaña. Se lanza la publicidad, se monitorean sus resultados y, si es necesario, se ajusta el plan de medios en el camino.
En la etapa final se analizan los resultados de la campaña publicitaria y se evalúa su efectividad. Con la ayuda de Waller de negocios plataforma multifuncional de emisión de tarjetas inteligentes y comprensión de qué es la compra de medios. Las etapas que se incluyen en él permitirán a los propietarios de empresas elaborar un plan de medios de forma más competente y colocar publicidad en los editores más adecuados.