El gasto publicitario del Reino Unido alcanzó £ 42.6 mil millones en 2024. Búsqueda y pantalla en línea creció más rápidopero el correo directo todavía registró una ganancia del 0.8% en facturas, lo que muestra que los especialistas en marketing no están abandonando los canales físicos por completo. Ese equilibrio es importante para las pequeñas empresas que necesitan cobertura en un radio establecido sin desperdiciar impresiones.
Por qué el correo sigue atravesando
La gente pasa gran parte del día en línea, pero la fatiga es real. El estudio de uso mediático 2024 de Ofcom muestra Uso pesado de Internet Junto con las crecientes preocupaciones sobre el desorden en línea y la veracidad. Ese contexto ayuda a explicar por qué el correo puede mantener la atención en el hogar, donde compite con menos pantallas.
Cómo Estados Unidos usa el correo de nivel de ruta (y qué puede aprender el Reino Unido)
En los EE. UU., El servicio postal ofrece una entrega basada en ruta que cubre cada dirección en las rutas de transportista seleccionadas. Las empresas lo usan para saturar vecindarios alrededor de una tienda, clínica o salón. Un gimnasio de tamaño medio puede elegir un puñado de rutas cerca de su ubicación y colocar una tarjeta postal grande en cada buzón. Eso garantiza la cobertura sin comprar una lista y mantiene los costos predecibles.
Eddm.com proporciona la capa de software que muchas pequeñas empresas usan para planificar y rastrear estas caídas. Si quieres ver el modelo en acción, mira Eddmque permite a los usuarios seleccionar rutas por código postal y rastrear los resultados a través de escaneos QR y datos de entrega.
Evidencia de investigación de efectividad del correo
WARC y Royal Mail Marketreach informan que las campañas, incluido el correo, tienen más probabilidades de informar el ROI y los ingresos elevados que aquellos sin él. El formato físico de Mail también gana un tiempo de permanencia más alto que muchos formatos digitales, lo cual es útil para cupones y postales de eventos.
Donde una SMB del Reino Unido podría aplicar la lección
- Una cadena de café con cinco sitios de Londres quiere personas a una caminata de 10 a 15 minutos. Una postal mensual de puerta a puerta con una oferta de desayuno escaneable puede construir un hábito.
- Una nueva práctica dental en Birmingham se dirige a familias cerca de las escuelas. Un correo electrónico de recordatorio de cheques tri -anual con un mapa puede llenar los vacíos de citas.
- Un gimnasio independiente en Leeds gira una tarjeta trimestral de «Primer mes por £ 1» en los códigos postales cercanos para suavizar la estacionalidad.
Tácticas que viajan bien desde el modelo estadounidense
- Saturar, no dispersar. Golpea cada dirección en un radio ajustado.
- Usa grandes formatos. Las tarjetas de gran tamaño llevan una sola oferta sobre la que las personas pueden actuar sin visitar primero un sitio web.
- Programación de momentos del mundo real. Festivales locales de regreso a escolar o aperturas de tiendas.
- Rastrear con algo simple. Un QR, un código, una página de destino por caída.
- Repetir. El reconocimiento crece con cadencia constante, no de una sola vez.
Notas presupuestarias
Los datos de AA/WARC sugieren que los canales fuera de línea como OOH y la radio también crecieron en 2024. Emparejarse una pequeña caída de correo repetida con una valla publicitaria hiperlocal o una mención de radio comunitaria puede mantener los costos modestos mientras eleva la familiaridad en las mismas calles.
Llevar
Las pequeñas empresas no necesitan un alcance nacional. Necesitan cobertura completa de las calles que importan. El correo de ruta, como se practica en los EE. UU. Y compatible con plataformas como EDDM, muestra una ruta viable: asigne los vecindarios, envíe una oferta clara y mida los escaneos.