A medida que evoluciona la retransmisión deportiva, las plataformas de streaming se están convirtiendo en la nueva frontera para los anunciantes que buscan atraer audiencias de formas más personalizadas y específicas. Los Juegos Olímpicos de 2024 han demostrado cómo estas plataformas no solo sirven para proporcionar contenido, sino también para revolucionar la forma en que los anunciantes se conectan con los espectadores.
El poder de los datos en el streaming
Las plataformas de streaming, a diferencia de la televisión lineal tradicional, tienen la capacidad de recopilar y analizar grandes cantidades de datos de los espectadores. Estos datos permiten a los anunciantes crear campañas altamente específicas que llegan a segmentos de audiencia específicos en función de los hábitos y preferencias de visualización.
Por ejemplo, los servicios de streaming pueden orientar anuncios en función de eventos o atletas específicos que siguen los espectadores. Este nivel de precisión garantiza que los anuncios no sólo sean relevantes, sino que también tengan más probabilidades de resonar en la audiencia.
Mientras Max de Warner Bros. Discovery está causando sensación en Europa Con su amplia oferta de contenido, en el Reino Unido, otras plataformas están avanzando a pasos agigantados para aprovechar este enfoque basado en datos.
Por ejemplo, RugbyPasslanzó su propia plataforma de streaming (Rugby Pass TV) durante la Copa Mundial de Rugby 2023 para llegar directamente a una audiencia mundial. En total, alcanzó 1,7 millones de fans.
El servicio ha permitido a World Rugby llegar a los fanáticos directamente en mercados donde no existían acuerdos de transmisión para el torneo, incluidas grandes audiencias en Grecia, Corea del Sur y Hungría. La plataforma alcanzó su mayor audiencia en Sudáfrica, seguida de Gran Bretaña y Estados Unidos.
Experiencias de visualización personalizadas
El cambio al streaming también ha mejorado la experiencia visual general para los fanáticos de los deportes. Las plataformas ahora ofrecen una experiencia más interactiva y personalizada, permitiendo a los espectadores elegir entre una amplia gama de contenidos, desde transmisiones en vivo hasta funciones detrás de escena.
Por ejemplo, DAZN proporciona funciones interactivas durante sus transmisiones de boxeo y MMA, como estadísticas de golpes en tiempo real, perfiles de luchadores y la capacidad de cambiar entre diferentes ángulos de cámara.
Esta mayor interactividad no sólo mantiene a la audiencia más comprometida, sino que también brinda a los anunciantes oportunidades para integrar sus mensajes de manera más fluida en el contenido.
A medida que los espectadores esperan cada vez más experiencias personalizadas, la capacidad de las plataformas de streaming para ofrecer contenido personalizado será crucial para retener y hacer crecer sus audiencias. Esto, a su vez, seguirá abriendo nuevas vías para que los anunciantes creen campañas más impactantes y relevantes.
El futuro de la publicidad deportiva
A medida que el streaming siga dominando la retransmisión deportiva, la capacidad de los anunciantes de aprovechar los datos para campañas específicas no hará más que crecer.
A medida que más plataformas adopten estas capacidades, los anunciantes tendrán oportunidades incomparables para llegar a las audiencias de maneras que antes eran inimaginables, remodelando potencialmente todo el panorama de la publicidad deportiva en el proceso.
En resumen, el avance hacia el streaming no sólo está cambiando la forma en que se ven los deportes, sino también cómo las marcas pueden conectarse con los fanáticos, haciendo que la publicidad sea más efectiva y personalizada que nunca.