Un departamento y una estrategia de marketing sólidos son fundamentales en cualquier industria que tenga como objetivo maximizar las ventas o ampliar su base de clientes. La industria del juego cae dentro del grupo de las artes digitales, donde las campañas de marketing y publicidad son cruciales para dar a conocer el nombre.
Si bien algunos de los nombres más destacados pueden confiar en el boca a boca y en el gran tamaño y visibilidad de la marca para hacer su marketing, una gran cantidad de estudios de juegos han podido crear publicidad única y de marca que les ha ayudado. promocionar sus títulos y atraer a un gran número de personas, no sólo a una audiencia de juegos.
La importancia del marketing digital
Como uno de los nombres líderes en la historia de los videojuegos, Rockstar Games ha sido pionero en varias áreas de videojuegos y consolas. El marketing y la publicidad son otra área en la que destacan, y puedes elegir cualquiera de los juegos de su catálogo para revelar una estrategia de marketing única y eficaz.
En la era moderna, todos los juegos deben tener una amplia presencia online. Esto se extiende más allá de los juegos de consola para incluir otros tipos de juegos, como los juegos de casino. Si bien los juegos de casino tienen un ángulo ideal en el mercado, dado que existen desde hace cientos de años, son los creadores de juegos de tragamonedas únicos quienes tienen que pensar en estrategias de marketing. Puertas del Olimpo y otros juegos de tragamonedas de mitología a menudo utilizan una variedad de herramientas de marketing intrigantes, que ayudan a cautivar a su audiencia habitual y destacar incluso entre aquellos que inicialmente no se consideran fanáticos de los juegos de tragamonedas.
Grandes bateadores
Ya sea Halo o Grand Theft Auto, muchos juegos reconocidos a nivel mundial han dominado el arte de la publicidad y el marketing. Rockstar ha podido expandirse más allá de Grand Theft Auto, y puedes elegir cualquiera de sus juegos de los últimos 20 años y explorar cuán única e inventiva fue la estrategia de marketing para cada uno.
Serie Grand Theft Auto
Sólo hace falta echarle un vistazo al alucinante y exitoso lanzamiento del tráiler de GTA. a finales de 2023 para ver cómo las principales empresas perfeccionan su marketing. Si bien puede ser un poco injusto utilizar una de las franquicias de juegos más destacadas de todos los tiempos como ejemplo de marketing exitoso, el avance tuvo casi 200 millones de visitas en seis meses. Ejemplifica todos los elementos de marketing por los que Rockstar es famoso: música cautivadora, gráficos dinámicos y una montaña rusa de acción en una breve ráfaga de 90 segundos.
Sin embargo, esta no es la primera vez que GTA arrasa en el mundo con sus avances: lo mismo sucedió tanto con GTA V como con GTA IV. Incluso sus campañas de marketing y anuncios de televisión para Vice City y San Andreas establecieron el estándar mucho antes de que YouTube y otros sitios de redes sociales dominaran la forma en que los jugadores interactúan con las estrategias de marketing.
aureola
Halo es otra serie de juegos colosal que ayudó a legitimar la entrada de Microsoft en los juegos. Aunque Xbox y PlayStation están codo con codo en la industria de las consolas de juegos, Halo fue el primer juego exclusivo de Xbox que generó el tipo de dinero que hemos visto en otras franquicias de juegos pioneras como GTA.
La campaña “Believe” de Halo 3 fue un éxito notable y cada entrega del juego ha sido un gran éxito. El icónico juego de 2007 tuvo dos de los mejores avances de juegos de todos los tiempos. El anuncio de televisión de Starry Night fue uno de los avances más desgarradores y apasionantes de su época, y junto con la campaña Believe y los anuncios publicitarios y de televisión que la acompañaron, no sorprende que Halo 3 fuera uno de los juegos más exitosos de todos. tiempo.
Cada juego ha tenido su propio impulso de marketing único, desde anuncios televisivos multimillonarios hasta estrategias publicitarias basadas en pizzas. Se volvieron tan prolíficos y consistentes con su innovadora estrategia de marketing que el «Efecto Halo» quedó grabado en la cultura pop como un término para describir una campaña de marketing con casi garantía de funcionar, y no hay mayor sello de aprobación en el marketing de juegos que ese.
Conclusión
Hoy solo hemos tocado los dos más importantes, pero varios otros juegos han tenido estrategias de mercado apasionantes. Resident Evil, Final Fantasy y muchos juegos deportivos también han creado trailers nostálgicos y atemporales mediante el uso de música y diseños innovadores.
Aunque algunos de estos avances parecen un poco anticuados, especialmente por sus variaciones de PS1, todavía eran pioneros en ese momento. Si nos remontamos lo suficiente, evocan melancolía en muchos jugadores que recuerdan cómo eran los avances de los juegos antes de la llegada de Internet.
Si bien los juegos que hemos mencionado hoy se basan en un conjunto completamente diferente de planes de diseño y objetivos para diferentes grupos demográficos de juegos, todos muestran que hacer la campaña de marketing correcta desde el principio le da al juego la mejor oportunidad de maximizar su éxito potencial.