La Asociación de Publicidad ha presentado el informe inaugural de su grupo de trabajo sobre IA, titulado «Publicidad e IA: presentación de aplicaciones y uso responsable». Establecido en septiembre de 2023, el grupo de trabajo, copresidido por Google y VCCP, tiene como objetivo forjar un enfoque industrial unificado para la IA.
Este informe profundiza en los roles actuales y potenciales de la IA en la publicidad, subrayando la importancia de una integración responsable de la IA. La sección ‘IA en acción’ es particularmente cautivadora, con seis estudios de casos detallados de marcas importantes como McDonald’s, O2 y Belvita. Estos ejemplos destacan aplicaciones de IA de vanguardia, desde la creación de un candidato de IA para presidente de la FIFA hasta una campaña al aire libre que reconoce las sirenas de las ambulancias.
Konrad Shek, director de regulación y políticas públicas de la Asociación de Publicidad, enfatizó que el informe está diseñado para generar debates sobre la adopción de la IA en toda la industria. Señaló que “la IA es un área política crucial para el nuevo gobierno. Al mostrar el uso de la IA en la publicidad y abordar los desafíos éticos del uso responsable, brindamos información valiosa sobre la futura hoja de ruta de la IA”.
El informe también aborda la regulación y presenta un capítulo de la Autoridad de Normas de Publicidad sobre autorregulación. Este capítulo destaca el papel de la IA en su sistema Active Ad Monitoring, que captura anuncios a escala. Analiza la sostenibilidad y la ética, insta a las empresas a alinear sus objetivos con la responsabilidad corporativa y concluye con una lista de verificación de 12 puntos para la adopción responsable de la IA.
Alex Dalman, socio director y director de Social & Innovación de VCCP London, compartió su entusiasmo: “En 2023, VCCP lanzó Faith, nuestra agencia de IA generativa. Creemos que el uso responsable de la IA puede mejorar significativamente la creatividad y la imaginación humanas. Este informe, y nuestro trabajo con AI Taskforce, tiene como objetivo fomentar la adopción generalizada y responsable de la IA e inspirar a otros en sus viajes hacia la IA”.
Yves Schwarzbart, director de relaciones con la industria publicitaria de Google EMEA, añadió: “La industria publicitaria ha sido pionera en la adopción de la IA y la aplicación de sus avances. La capacidad de la IA generativa para desbloquear el potencial creativo ha tenido un impacto profundo y este informe muestra algunos trabajos destacados en esta área”.
Con contribuciones de más de 15 expertos de la industria, el informe ofrece una imagen clara de los desafíos y oportunidades de la IA. Sirve como punto de referencia para las empresas que buscan alinear sus estrategias de IA con los estándares de la industria.
El informe concluye destacando el potencial transformador de la IA en toda la cadena de valor de la publicidad, desde la estrategia y la ideación hasta la producción, la ejecución de medios y el cumplimiento normativo. Aboga por combinar la inteligencia humana y la inteligencia artificial para remodelar la creatividad, el impacto empresarial y el bien social.
Más allá del informe, los miembros del Taskforce están ansiosos por fomentar el liderazgo intelectual sobre el impacto de la IA en la industria publicitaria, las actitudes del público hacia la IA y abordar la brecha de habilidades. La Asociación de Publicidad invita a la industria en general a compartir sus pensamientos y comentarios por correo electrónico a aitaskforce@adassoc.org.uk.