Nueva investigación de Optimizado Los equipos de marketing del Reino Unido se sienten marginados en la toma de decisiones. El 75% de los especialistas en marketing informan que el liderazgo senior toma decisiones clave sin consultar a los equipos que ejecutan campañas
Al mismo tiempo, El 81% de los especialistas en marketing dicen que sus líderes esperan que entreguen más con menos recursos. A pesar de esa presión, muchos carecen de agencia para actuar: el 21% pasan más tiempo justificando su trabajo, y el 16% siente una presión continua para demostrar el valor del marketing, mientras tanto, El 17% cree que su organización no comprende completamente la complejidad del marketing moderno.
Los equipos confían en los escuadrones de tigres para retrasar
En respuesta, El 53% de los especialistas en marketing del Reino Unido ahora usan «equipos de tigre»: grupos pequeños, interfuncionales que abordan los grandes desafíos rápidamente. Inspirados en los escuadrones de resolución de problemas de la NASA, estos equipos atraviesan la burocracia y los silos al llevar diversas habilidades a una misión enfocada.
Tara Corey, vicepresidente sénior de marketing de Optimizely, dice que los equipos de Tiger aportan energía, velocidad y claridad. Ella agrega que sin tecnología integrada, incluso los mejores equipos no pueden moverse tan rápido como los desafíos demanden.
Herramientas fragmentadas crecimiento lento, y AI ofrece una solución
Los especialistas en marketing señalan las pilas de tecnología caótica como un obstáculo clave. El 53% dice que necesitan un sistema más unificadoy 32% Llamar a los sistemas integrados esenciales. Sin embargo, solo El 24% actualmente tiene plataformas que fusionan la IA, la experimentación, el contenido y la personalización..
El informe de Optimizely muestra que El 41% planea optimizar integrando la IA en sus flujos de trabajo este año. La idea es alinear los datos en tiempo real con la ejecución creativa para más inteligente, más rápido.
Aún,El 30% de los especialistas en marketing del Reino Unido admiten que sus organizaciones luchan por equilibrar la IA con la creatividad humanaespecialmente en campañas de alto perfil.
Por que importa
Los especialistas en marketing entregan bajo presión, pero sin participar en decisiones o sistemas adecuados, llegan a los obstáculos. Los equipos de tigre y la integración tecnológica más estricta muestran promesa. Con los fabricantes de decisiones que capacitan a los equipos y la tecnología que conecta la experimentación, la IA y el contenido, el marketing puede pasar del tiroteo a la previsión.
Tara Corey lo resume: cuando los especialistas en marketing obtienen confianza y tecnología, hacen movimientos más rápidos e inteligentes, y impulsan experiencias que resuenan y funcionan.