La búsqueda paga es un campo en constante evolución y las empresas que quieran mantenerse a la vanguardia en 2024 deben comprender los pros y los contras de las tendencias que están remodelando el panorama de la publicidad online. Aquí están las 5 principales tendencias a las que hay que prestar atención:
- Expansión de funciones impulsadas por IA – Google Ads está preparado para introducir herramientas de aprendizaje automático e inteligencia artificial más sofisticadas. Estos avances prometen estrategias de ofertas automáticas mejoradas, segmentación de audiencia avanzada y creación de anuncios semiautónoma, con el objetivo de optimizar el rendimiento de la campaña a través de análisis predictivos..
El desafío aquí es que en la mayoría de los casos estas herramientas no funcionan tan bien como Google dice que lo harán. La mayoría de los especialistas en marketing han aprendido por las malas que es necesario probar cualquier producto nuevo de Google con la versión anterior para ver cuál funciona mejor.
- Mayor automatización y ofertas inteligentes – La tendencia de la automatización continúa con un mayor énfasis en estrategias de ofertas inteligentes como Target CPA y ROAS. Esto refleja un movimiento más amplio hacia el aprovechamiento de la IA para optimizar eficientemente las campañas, ajustar las ofertas y refinar la orientación para mejorar el rendimiento de los anuncios con el tiempo.
La mayoría de los especialistas en marketing descubrirán que estas estrategias de ofertas automáticas funcionan mucho mejor para el comercio electrónico que para la generación de leads. Cuando Google ve una conversión de cliente potencial y no puede diferenciar entre un cliente potencial inútil y uno valioso, significa que su IA no puede hacer un buen trabajo.
- Énfasis de concordancia amplia – Google está fomentando más que nunca el uso de palabras clave de concordancia amplia, confiando en las capacidades de aprendizaje de la IA para ajustar la entrega de anuncios de acuerdo con los objetivos especificados. Este cambio indica una creciente confianza en la capacidad de las ofertas inteligentes para interpretar y actuar sobre amplios conjuntos de datos para obtener mejores resultados.
Esta es la tendencia que más rechazo. No he tenido ningún éxito con la IA de Google afinando los términos de concordancia amplia, por lo que nunca los uso.
- Crecimiento de la publicidad en vídeo – Se espera que la publicidad en vídeo, especialmente en formatos cortos como YouTube Shorts, experimente un crecimiento significativo. Esta tendencia está impulsada por la eficacia del contenido de vídeo para atraer al público y el panorama publicitario competitivo en plataformas como TikTok e Instagram, lo que llevó a Google a simplificar la creación y colocación de anuncios de vídeo.
Esto marca una gran diferencia para las empresas que tienen un mensaje que no se puede comunicar en unas pocas líneas de texto. Muchas empresas necesitan un vídeo de 30 segundos o más para comunicar algo significativo sobre cómo añaden valor.
- Experiencia de búsqueda visual – La búsqueda es cada vez más visual. Espere ver más mejoras en la forma en que se integran las imágenes en los anuncios de búsqueda, mejorando la participación del usuario y la efectividad de los anuncios al ofrecer experiencias visualmente más ricas.
Hemos visto a Google ejecutar extensiones de imagen en cada vez más anuncios de búsqueda que se muestran y también han mostrado cada vez más imágenes en los resultados orgánicos. En este punto, la mayoría de las búsquedas de productos dan como resultado un SERP que es, por defecto, una página de compras con muchos anuncios visuales y criterios seleccionables a la izquierda que pueden limitar los productos mostrados. Todo esto significa que las imágenes de alta calidad se convertirán en una necesidad.
Las tecnologías emergentes y los cambios en los comportamientos de los consumidores también están remodelando el ecosistema de búsqueda paga. Tendencias como la IA generativa, los avances en la búsqueda visual y por voz, las nuevas regulaciones de privacidad y datos y los formatos publicitarios emergentes están preparados para influir significativamente en las estrategias de búsqueda paga. Adaptarse a estas tendencias e integrar nuevas tecnologías en sus esfuerzos de búsqueda paga será esencial para seguir siendo competitivo e impulsar un mayor retorno de la inversión en 2024..
Si todo esto le parece abrumador, entonces podría considerar comunicarse con un Experto en anuncios de Google para ayudarle con sus campañas de PPC.