Los líderes de marketing y relaciones públicas se enfrentarán a una infinidad de desafíos complejos en 2024, lo que les provocará muchas noches de insomnio mientras navegan por un panorama en constante evolución. Un estudio reciente, que extrae información de más de 500 tomadores de decisiones de marketing del Reino Unido, arroja luz sobre las preocupaciones clave que afectan a los profesionales de estas industrias.
Los datos exclusivos, encargados por No Brainer, una agencia de contenido basada en búsquedas, revelan los principales desafíos a los que se enfrentan los líderes de marketing este año:
- Navegación por las actualizaciones y la volatilidad de los motores de búsqueda (17%): Los algoritmos en constante cambio y la naturaleza impredecible de los motores de búsqueda presentan un obstáculo importante para los especialistas en marketing que se esfuerzan por mantener la visibilidad y las clasificaciones.
- Abordar las habilidades internas y las necesidades de mejora de habilidades (16%): El imperativo de mejorar continuamente las habilidades de los equipos internos para mantener el ritmo de los avances de la industria sigue siendo una preocupación apremiante.
- Manejar la ansiedad por la sustitución de los roles humanos por la IA (16%): Con el auge de la inteligencia artificial, existe un temor palpable entre los especialistas en marketing sobre el posible desplazamiento laboral y la evolución del papel de la IA en las estrategias de marketing.
- Asegurar una cobertura mediática relevante (15%): Obtener una cobertura de relaciones públicas que resuene en el público objetivo resulta un desafío en un panorama mediático saturado.
- Atribución del ROI y medición de la eficacia (15%): Determinar el impacto y el retorno de la inversión de los esfuerzos de marketing sigue siendo un desafío persistente para los líderes de la industria.
- Mantener la visibilidad en los resultados de búsqueda (15%): Dado que el rendimiento impulsado por la búsqueda sigue siendo primordial para las empresas, mantener y mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda plantea desafíos continuos.
- Comprensión y aprovechamiento de la IA (14%): Muchos especialistas en marketing luchan por comprender e integrar eficazmente la inteligencia artificial en sus estrategias de marketing.
- Garantizar la calidad y la experiencia del contenido (14%): Cumplir con los estándares EAT, adherirse a las pautas de los evaluadores de búsqueda y contratar expertos creíbles presentan obstáculos importantes en la creación de contenido.
- Monitoreo de la actividad del mercado y de la competencia (14%): Mantenerse al tanto de las tendencias del mercado y las estrategias de la competencia resulta esencial pero desafiante en un entorno dinámico.
- Integración de equipos para marketing omnicanal (14%): Coordinar equipos multifuncionales para ofrecer experiencias de marketing omnicanal coherentes sigue siendo una tarea compleja.
Los acontecimientos recientes, incluida la represión de Google contra el contenido de baja calidad y la rápida expansión del sector de la IA, añaden capas de complejidad a los ya enormes desafíos de los especialistas en marketing.
Gary Jenkins, director general de Pan comido, enfatiza la necesidad de que los especialistas en marketing se adapten a estos cambios, gestionen los riesgos de manera eficaz y aprovechen las oportunidades de crecimiento. La colaboración y el apoyo dentro de la industria son cruciales para afrontar estos desafíos con éxito. A pesar de los formidables obstáculos, con las estrategias y los recursos adecuados, los líderes de marketing y relaciones públicas pueden superar estos obstáculos e impulsar el éxito en un panorama en constante evolución.