Los departamentos de marketing del Reino Unido están repensando la forma en que operan. Más de la mitad (53%) han introducido «equipos de tigre»: escuadrones compactos y cruzados reunidos para descifrar desafíos difíciles de manera rápida y decisiva.
Esto marca un cambio claro de las estructuras tradicionales, impulsadas por la presión de montaje para entregar más con menos. De acuerdo a Optimizely’s el último Optimizar todo informeEl 81% de los especialistas en marketing dicen que su liderazgo ahora espera una mayor producción a pesar de la reducción de los recursos. Con la ejecución de la estrategia cada vez más compleja, los equipos están siendo reestructurados, y también su tecnología.
¿Qué son los equipos de tigre?
La idea de un equipo de tigre proviene de NASAdonde se formaron unidades de élite para manejar misiones de alto riesgo como Apollo 13. En el mundo del marketing, el principio es el mismo: reunir a un equipo apretado de expertos de diferentes disciplinas para resolver un problema clave, sin distracción o burocracia.
«Los equipos de tigre aportan energía y claridad al trabajo complejo», dice Tara CoreyVicepresidente sénior de marketing en Optimizely. «Los especialistas en marketing están haciendo malabares con expectativas masivas: estos equipos los ayudan a moverse más rápido, con más propósito».
Reconstrucción de pilas tecnológicas para la velocidad
Junto con los cambios en el equipo, los especialistas en marketing están renovando su infraestructura tecnológica. El informe encontró que el 56% ahora considera que los sistemas totalmente integrados son importantes, mientras que el 32% los llama esenciales para satisfacer nuevas demandas. Las herramientas fragmentadas ralentizan todo, especialmente cuando el contenido, las pruebas y los datos viven en plataformas separadas.
Ahí es donde Optimizely uno entra. La plataforma unifica la creación de contenido, la experimentación y la personalización de IA en un solo flujo de trabajo, ayudando a los equipos a tomar decisiones más rápidas y ofrecer experiencias digitales más fuertes.
AI ya no es opcional
También está claro que la inteligencia artificial ya no es solo una actualización opcional. El 41% de los especialistas en marketing ven una mejor integración de IA como la mayor oportunidad para la optimización en el próximo año. Pero esto significa más que solo automatizar correos electrónicos o conectar un chatbot: se trata de integrar la IA en el proceso de planificación, ejecución y optimización.
«La IA necesita ser horneada, no atornillada», explica Corey. «Cuando está integrado en cómo planifica y crea, ayuda a los equipos a reducir el ruido y a centrarse en lo que funciona».
Pensamientos finales
Los equipos de tigre son más que una tendencia de gestión: son un reflejo de cómo el marketing está evolucionando. Con equipos más delgados, presupuestos más ajustados y una mayor demanda de resultados, los especialistas en marketing están cambiando hacia la velocidad, la integración y el uso más inteligente de las herramientas.
Y con plataformas como Optimizely que ofrecen un enfoque unificado para el contenido, la IA y la experimentación, la tecnología finalmente está alcanzando la ambición.
Para explorar los hallazgos completos o obtener más información sobre la plataforma, visite optimizely.com/ai.