De todos los canales de marketing de este año, 2025, el marketing de podcasts es el que ha tenido mayor éxito. Muchas empresas han reconocido que el podcasting puede ser una de las formas más efectivas de comercializar un producto, lo que explica por qué tantas empresas se han centrado en la creación de contenido.
El podcasting es parte de una estrategia más amplia llamada «marketing de contenidos». Sin embargo, el marketing de podcasts es único en su enfoque.
¿Qué hace que el marketing de podcasts sea una estrategia única?
A diferencia del contenido breve, los podcasts interactúan con la audiencia durante períodos de tiempo muy largos. Un podcast típico dura entre 40 y 60 minutos y, dentro de ese tiempo, hay muchas oportunidades para convertir a los oyentes en compradores.
Según Bogdan Bratis, director ejecutivo y fundador de Saspod, uno de los Las mejores empresas productoras de podcasts con sede en el Reino Unido.
«Las audiencias de podcasts son conocidas por su lealtad a los programas que siguen. Esta lealtad genera un fuerte sentido de confianza entre los oyentes y los creadores, lo que hace que sea más probable que las audiencias valoren y actúen según las recomendaciones de un podcaster».
Otros tipos de estrategias de marketing pueden ser de corta duración. Por ejemplo, cuando detienes una campaña paga en las redes sociales, los clientes también dejan de venir. El podcasting, por otro lado, continúa dando resultados meses o incluso años después del lanzamiento de un episodio.
¿Cómo se puede utilizar el marketing de podcasts?
Hay dos formas principales de participar en el marketing de podcasts.
Patrocinio de podcasts
Muchos podcasts buscan acuerdos de patrocinio y las marcas pueden aprovechar esta oportunidad. Como empresa, puede encontrar un podcast exitoso que se dirija a una audiencia alineada con su perfil de cliente ideal y ofrecerse a patrocinarlo. Esto es similar al marketing de influencers, donde tú, como marca, puedes utilizar una audiencia existente para hacer crecer tu marca.
Normalmente, las marcas pagan entre 50 y 100 dólares por cada 1000 descargas. En términos de marketing, pagaría entre 0,05 y 0,10 dólares por impresión. Como puede ver, este método de marketing puede resultar muy asequible.
Podcasts de marca (iniciar un podcast)
En lugar de patrocinar otros programas, considere crear su propio podcast de marca dirigido a su perfil de cliente ideal. Esta estrategia no es tan pasiva; sin embargo, las recompensas son diez veces mayores.
No sólo ganarás exposición a través de tu podcast, sino que también podrás controlar la narrativa del programa, lo que puede servir como una herramienta adicional de relaciones públicas.
Iniciar un podcast no es una tarea fácil, especialmente si desea crear algo que beneficie a su marca. Sugerimos trabajar con empresas como Saspod, subcontratándoles completamente todo el proceso de producción de podcasts.
¿Cómo medir el análisis de podcasts?
El marketing se basa todo en datos. Entonces, ¿cómo medimos el éxito de un podcast?
Afortunadamente, el podcasting es una de las formas de marketing más transparentes. Herramientas como Buzzsprout, Podbean o Saspod Hosting pueden proporcionar análisis precisos, lo que facilita a los especialistas en marketing realizar un seguimiento de múltiples parámetros estadísticos.
Con base en estas estadísticas, los especialistas en marketing pueden tomar decisiones informadas siguiendo las tendencias.
¿Cómo empezar con el marketing de podcasts?
- Define cómo quieres participar en el podcasting. (¿Patrocinio o producción de un podcast?)
- Cree anuncios y colóquelos en episodios de podcasts.
- Medir la exposición a través de estadísticas.
- Realice un seguimiento de las conversiones de podcasts y ROI.
¿Cuál es el mayor error de marketing de podcasts?
En un episodio de “Podcast Junkies”, Bogdan Bratis mencionó que uno de los mayores errores del marketing de podcasts es no nombrar tu podcast correctamente.
«Todo es cuestión de visibilidad cuando se trata de nombres de podcasts… pero jugué con el nombre… y puedes aparecer en la primera página de iTunes simplemente cambiando tu nombre», dice Bogdan Bratis.
Esto significa que usar palabras clave específicas en el nombre de tu podcast puede darte un impulso instantáneo, haciendo que tu programa sea más visible para los oyentes potenciales.
¿Debería utilizar el marketing de podcasts?
Como ya exploramos en este artículo, participar en el marketing de podcasts es una obviedad y la pregunta no es «debería», sino «cuándo». Nuestra respuesta a esto es: lo antes posible.