Ya sea que sea un comercializador de PPC o un propietario de un negocio que espera aprovechar el poder de PPC en 2024 y más allá, el impacto del Modo de consentimiento de Google V2 es algo que simplemente no puede darse el lujo de ignorar.
Desde su lanzamiento en el año 2000, Google Ads ha sido, con diferencia, la plataforma de publicidad PPC (pago por clic) más popular. Después de introducir el Modo de consentimiento V1 en 2020 en un intento por encontrar un equilibrio entre el marketing digital agresivo y el cumplimiento del RGPD, introdujo el V2 a finales de 2023 antes de convertirlo en un requisito a partir del 6 de marzo.
Entonces, ¿qué significa para sus campañas de PPC? Vamos a averiguar.
¿Cuáles son las actualizaciones clave del modo de consentimiento de Google V2?
Google afirma que el Modo de consentimiento «recibe las opciones de consentimiento de sus usuarios desde su banner o widget de cookies y adapta dinámicamente el comportamiento de Analytics, anuncios y etiquetas de terceros que crean o leen cookies».
Mientras que el modo de consentimiento original introdujo los parámetros Analytics_storage y ad_storage, la versión 2 agregó ad_user_data y ad_personalisation. Los parámetros adicionales brindan a los usuarios finales un mayor control sobre sus datos, ya que las preferencias de consentimiento de cookies se comparten con Google, que luego las respeta en todo el paquete de servicios, incluidas las interacciones con Google Ads.
Básicamente, Google ha aumentado sus esfuerzos para garantizar que sus usuarios cuenten con el respaldo de un enfoque que prioriza el consentimiento. Mientras tanto, las empresas pueden optar por dos tipos de implementación;
- Básico: la recopilación de datos depende totalmente del consentimiento del usuario
- Avanzado: se pueden recopilar datos anónimos y sin cookies sin consentimiento.
¿Cómo afecta esto a las empresas que desean utilizar publicidad PPC?
Comprender que Consent Mode V2 está diseñado para ayudar a los usuarios a conservar el derecho a su privacidad a través de enfoques que priorizan el consentimiento es una cosa, pero saber cómo afecta sus campañas de PPC y qué cambios se deben realizar es otra.
Esto significa que las campañas de PPC deben cumplir con las regulaciones de recopilación de datos de acuerdo con GDPR y CCPA. Estos son algunos de los pasos que se pueden seguir para hacer esto sin comprometer la efectividad de los anuncios PPC.
Establecer la configuración predeterminada
Quizás lo más importante es que las empresas deben brindar a los usuarios privacidad de forma predeterminada. Para hacer esto, las configuraciones de Analytics_Storage y Ad_Storage deben establecerse en «denegada» de forma predeterminada. Posteriormente, los usuarios pueden autorizar estas configuraciones a cambio de una experiencia más personalizada. La clave, sin embargo, es que habrá sido su elección.
De forma predeterminada, otras etiquetas de Google deben bloquearse hasta que el usuario dé su consentimiento para la recopilación de datos. Incluso cuando se utiliza la versión avanzada del modo de consentimiento para recopilar marcas de tiempo y datos de la plataforma de gestión de consentimiento (CMP), siempre es mejor pecar de cauteloso.
Obtenga soporte profesional
Francamente, navegar por PPC es muy difícil en este momento. Además del Consent Mode V2, hay una serie de otros desafíos a considerar, que van desde el mayor uso de la IA hasta el cambio de hábitos de los consumidores. Por lo tanto, se recomienda encarecidamente trabajar con expertos que comprendan los últimos avances y puedan adaptar las campañas en consecuencia.
Elegir lo correcto Agencia de publicidad PPC en Londres, por ejemplo, garantizará que todas las campañas cumplan con el Modo de consentimiento V2 y todas las demás regulaciones relevantes. Su marca estará respaldada por contenido atractivo que se ajuste a su imagen y haga que su presupuesto funcione más.
Domina el banner de cookies
Los banners de cookies son una característica integral del marketing digital moderno. Deben ser claramente visibles y proporcionar mensajes transparentes para que los usuarios sepan a qué están dando su consentimiento. Por supuesto, también deben cumplir con las normas de privacidad y cumplir con los estándares de Google. Además del cumplimiento, son un paso clave para ganarse la confianza del usuario.
A la hora de pensar en el banner de cookies hay que tener en cuenta tanto el diseño como la información. Si bien las plantillas están disponibles, es mejor optar por una solución personalizada. Es otra razón para considerar contratar una agencia de PPC.
Apreciar el papel de la IA
La Inteligencia Artificial, también conocida como IA, se ha convertido en una característica integral de muchas partes de los negocios, especialmente en los canales de marketing. Sin duda, puede desempeñar un papel clave en los anuncios PPC y en el enfoque del Modo de consentimiento de Google. En lugar de pensar en ello como una herramienta para la generación de contenido PPC, debería pensar en su impacto cuando los usuarios no dan su consentimiento a los procesos de seguimiento de cookies.
Puede obtener información modelando los comportamientos de los usuarios que optan por no participar, lo que permite identificar patrones y tendencias. A su vez, esto puede respaldar todo, desde contenido PPC hasta alcance de audiencia y personalización. A esto le seguirá una eficacia y rentabilidad optimizadas.
La última palabra
El modo de consentimiento de Google V2 no es algo que deba temer, pero los equipos de marketing deberían apreciar cómo las leyes de privacidad y los métodos de recopilación de datos afectarán a los anuncios PPC. Al adaptar su estrategia para alinearse con los últimos desarrollos, obtendrá una ventaja sobre la competencia.