Entonces, Sky no fue con el argumento de venta habitual para su último anuncio. No hay una lista de programas, sin reducción de tecnología, sin pancartas de «ahora transmisión». En cambio, arrojaron a Andrew Garfield en un tren en movimiento, agregaron una discoteca y trajeron un lagarto. Camaleón de karma. Sí, en serio.
Y funciona.
No se trata de especificaciones, se trata de sentir
Sky podría haber presionado las características de sus paquetes. O flexionó su catálogo. En cambio, hizo un anuncio que se trata de lo que sensación Me gusta ver el cielo, extraño, divertido y un poco mágico.
Es parte de su Ese sentimiento del cielo Campaña, que se trata de emoción sobre explicación. Eso puede parecer arriesgado en un mundo donde los servicios de transmisión están luchando por todos los suscriptores, pero Sky tiene algo que muchos de ellos no tienen: confianza y reconocimiento de nombres de larga data. Gente ya saber que Sky tiene contenido. Se trata de recordarles por qué es genial verlo.
Y los datos lo respalden. Los espectadores le dieron al anuncio un fuerte Puntuación de 4.2 estrellas Para la efectividad a largo plazo, más las mejores calificaciones para el impacto a corto plazo (Espiga) y reconocimiento de marca instantánea (Fluidez de la marca). En resumen: a la gente no le gustaba el anuncio, recordaban de quién era.
Garfield es genial, pero el lagarto roba el espectáculo
Andrew Garfield hace exactamente lo que quieres que haga una estrella aquí. Es encantador, un poco confundido pero juego para cualquier cosa. Ya sea que esté paseando por una fiesta de carruajes o que narra casualmente el caos, le da a todo algo de energía fundamentada.
Pero, y esto es clave, él no es la atracción principal.
Ese honor va a un camaleón. Cantando un golpe de los 80. Con cero advertencia.
De acuerdo a Pon a prueba tu anuncio Resultados, ese momento: el lagarto golpeando el coro de Camaleón de karma – desencadenó la más alta respuesta emocional en todo el anuncio. Es divertido, inesperado y extrañamente satisfactorio. Que tiene sentido cuando lo piensas. Orlando Wood’s libros (Limón, Estar atento), explica cómo el cerebro correcto responde a cosas como animales, música, asentimientos culturales y narración visual. Nos ayudan a conectar los puntos, mantenerse comprometidos y en realidad disfrutar Lo que estamos viendo. ¿Ese camaleón? Está marcando cada casilla.
Sky no está tratando de ser Netflix, y eso es inteligente
Sky no está tratando de ganar un concurso de trailer. No es prometedor el Must-Ver Show of the Week. Este anuncio dice: «Somos el lugar donde ver la televisión se siente bien».
Es un alejamiento de tratar de superar a otras serpentinas, y hacia algo mucho más difícil de copiar: marca emocional. Puedes clonar un espectáculo. No puedes clonar un sentimiento.
Entonces, mientras Netflix y Prime Video siguen duplicando el volumen, Sky encontró un carril donde no tienen que seguir diciendo «Mira lo que tenemos». En cambio, dicen: «¿Recuerdas lo bien que se siente sentarse y disfrutar de algo?»
Y con Andrew Garfield, un viaje en tren salvaje y un reptil de canto que lidera el camino, se han asegurado de que recuerden exactamente quien te dio ese momento.
La publicación que es el anuncio de actor en el cielo apareció por primera vez en ThemarketingBlog.