Encontrar la estrategia publicitaria adecuada para el usuario adecuado puede revitalizar por completo una estrategia de marketing. Aquí es donde el retargeting, también conocido como Google Ads Remarketing, puede reforzar el mensaje de su marca y alentar a los visitantes que regresan a su sitio, que luego pueden avanzar a través del embudo de ventas. Pero, ¿qué es el remarketing de Google Ads? ¿Cómo funciona y por qué es tan importante?
¿Qué es el remarketing de Google Ads?
La premisa del Remarketing de Google Ads pasa por mostrar anuncios a una audiencia cálida, es decir, a un colectivo que ya ha expresado interés en tus productos y servicios, para que puedas reforzar el mensaje de tu marca y animarlos a regresar a tu sitio web. El remarketing de Google Ads funciona de las siguientes maneras:
- Cuando un usuario visita el sitio web, se coloca en su navegador un pequeño fragmento de código, ya sea una etiqueta o un píxel, que coloca una cookie anónima del navegador.
- A medida que el usuario navega por el sitio web, algunas plataformas (como la Red de Display de Google) reconocen la cookie y muestran sus anuncios de remarketing a ese usuario.
- Puede personalizar sus campañas de remarketing dirigiéndose a componentes específicos, por ejemplo, dispositivos, datos demográficos, páginas web y mucho más.
- Los anuncios de remarketing pueden adoptar varias formas, por ejemplo, anuncios responsivos, vídeos, imágenes, etc.
¿Cuáles son los beneficios de utilizar el remarketing de Google Ads?
El remarketing de Google Ads ofrece una gran cantidad de beneficios:
- Mayor conocimiento de la marca entre su público objetivo, lo que genera esa noción tan importante: confianza.
- Tasas de conversión mejoradas, ya que recupera a los usuarios que ya han mostrado interés en sus productos o servicios.
- Como puede orientar sus anuncios a páginas, datos demográficos, ubicaciones, dispositivos y otras métricas específicas, esto proporciona un enfoque muy centrado para encontrar a la persona adecuada. Comprender quién es el comprador ideal garantiza que lleguemos a las personas adecuadas, lo que debería traducirse en una interacción mucho mejor entre la marca y el cliente.
- Es un enfoque de marketing muy rentable. El remarketing de Google Ads puede ser De 2 a 100 veces menos por clic que los anuncios de búsqueda en industrias competitivas, lo que significa que puede maximizar la eficiencia general de su presupuesto publicitario y centrarse en la calidad en lugar de la cantidad.
- El remarketing de Google Ads puede tener tasas de clics más altas que los anuncios gráficos normales, de hecho, entre 2 y 3 veces más altas.
- El remarketing de Google Ads ofrece un potencial sin explotar para volver a atraer a los usuarios de determinadas formas. El abandono del carrito es uno de los mayores problemas que tienen las empresas, por lo que cuando aplica el remarketing a este usuario en particular y lo atrae nuevamente a su sitio web, esto puede marcar una gran diferencia.
- Está demostrado que produce resultados, ya que las campañas de remarketing pueden generar aproximadamente 10 veces más resultados que los anuncios gráficos o de banner normales. Además, los anuncios de remarketing de Google pueden aumentar su efectividad con más impresiones y la fatiga publicitaria es mucho menor en comparación con otros anuncios gráficos, según WordStream.
Cómo empezar con el remarketing de Google Ads
Para aquellos nuevos en Google Ads Remarketing, configurar el seguimiento de remarketing puede ser bastante sencillo si trabaja con un agencia de anuncios de googlepero también puedes vincular tus cuentas de Google Ads y Google Analytics, crear audiencias de remarketing y configurar tu campaña de remarketing a través de Google Ads.
La clave es garantizar que se realice un seguimiento adecuado, crear listas de audiencia intencionales y elaborar anuncios relevantes. También es importante probar y optimizar continuamente sus campañas para garantizar los mejores resultados que puedan generar más conversiones para su negocio.
¿Por qué es importante el remarketing de Google Ads?
El retargeting como herramienta de marketing a veces puede tener mala reputación, pero el remarketing de Google Ads es absolutamente fundamental para las empresas.
- Además de aumentar el conocimiento y la confianza de la marca y mejorar las tasas de conversión que generarán más tráfico, clientes potenciales y ventas para sus empresas, Google Ads Remarketing es una poderosa herramienta que permite a las empresas mantenerse conectadas con sus clientes porque puede crear una audiencia altamente específica. listas basadas en varias métricas. La personalización es clave para el panorama del marketing moderno. Cuando segmenta y personaliza, esto facilitará un mayor conocimiento y confianza de la marca.
- El remarketing funciona mejor cuando se integra con otros canales de marketing, como el marketing de contenidos, las redes sociales y el correo electrónico. Por ejemplo, puede reorientar a los usuarios que interactúan con sus campañas de correo electrónico o redes sociales, y este enfoque multicanal crea una experiencia de marca coherente que tiene más probabilidades de generar conversiones.
- El remarketing también proporciona datos valiosos sobre el comportamiento del usuario y, al probar continuamente estrategias de oferta, creatividades y listas de audiencia, puede optimizar sus campañas con el tiempo, lo que resulta en una máxima eficiencia que conduce a mejores resultados y un mayor retorno de su inversión publicitaria.
El remarketing de Google Ads es importante porque no se trata solo de generar conversiones; Le ayudará a aprovechar muchos beneficios diferentes que pueden brindarle a su empresa una ventaja competitiva significativa más allá de las prácticas de marketing estándar.