En el concurrido ámbito del marketing móvil, una empresa se está destacando del resto. Gamelight, la mayor plataforma de marketing recompensado para juegos móviles, está redefiniendo la adquisición de usuarios con tecnología innovadora de inteligencia artificial. Con su enfoque innovador, los especialistas en marketing móvil ahora pueden romper barreras y sobresalir como nunca antes.
En el centro de Gamelight se encuentra un sofisticado algoritmo de IA diseñado para optimizar el ROAS, el ARPU y las tasas de retención más altos. A diferencia de los métodos tradicionales que se basan en el análisis manual y la mejora gradual, la IA de Gamelight evalúa el rendimiento de la campaña en tiempo real, ajustándose constantemente para lograr tasas de conversión más altas.
Este enfoque trasciende la clásica visualización de anuncios al mejor postor. En cambio, el algoritmo crea perfiles de usuario, identifica superposiciones entre los usuarios comprometidos del juego y los nuevos usuarios potenciales y recomienda los juegos a los usuarios más adecuados.
La capacidad de la IA para analizar la coincidencia entre un usuario y una creatividad publicitaria incluso antes de la instalación permite determinar con precisión la coincidencia del usuario, el momento óptimo de visualización del anuncio y la coincidencia entre el usuario y el juego.
La orientación por IA de Gamelight resulta más efectiva que los métodos clásicos de orientación manual. Mientras que los enfoques convencionales se centran en parámetros básicos como el género, la versión de iOS y la demografía, los algoritmos de Gamelight analizan un espectro más amplio de puntos de datos. Incluyendo datos de uso de aplicaciones y patrones de comportamiento.
Este conjunto de datos alimenta un algoritmo diseñado para maximizar el ROAS, el ARPU y la retención de los anunciantes. Al manejar los datos de forma tan granular, Gamelight logra resultados mucho más efectivos que los de la competencia.
Gamelight se asoció con el editor de aplicaciones coreano JOYCITY para promover y escalar sus títulos, Gunship Battle: Total Warfare y World War: Machine Conquest, en el Reino Unido, Corea del Sur y Japón.
● En Japón, el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en el día 30 (D30) alcanzó el 38,71%, superando el objetivo de ROAS del D30 en un 48%. Además, hubo un crecimiento del 213 % en el ROAS desde el día 7 (D7) hasta el D30.
● En Reino Unido, el ROAS D30 fue del 35,37%, superando la meta en un 35,78%, con un crecimiento del 143% en el ROAS del D7 al D30.
● En Japón y Corea del Sur, hubo un crecimiento del 257,61% en el ROAS de D7 a D30. ● En el Reino Unido, el crecimiento del ROAS de D7 a D30 fue del 230,20%.
Estos estudios de caso demuestran la eficacia del enfoque basado en IA de Gamelight para mejorar significativamente la adquisición y participación de usuarios móviles en múltiples regiones.
A diferencia de los algoritmos tradicionales que operan con reglas simples de «si-si no», la metodología impulsada por la IA de Gamelight es mucho más sofisticada.
“No depende de reglas predefinidas. En cambio, determina de forma independiente cuál es el usuario más adecuado para cada juego, el momento óptimo para recomendar un juego y el método de presentación más eficaz”, – dijo Günay Aliyeva, cofundador de Gamelight.
Este enfoque considera factores como el tiempo que un usuario ha estado interactuando con la plataforma, asegurando que las recomendaciones sean siempre apropiadas.
Este conocimiento permite ofrecer recomendaciones muy relevantes que resuenan en los jugadores individuales. Dos usuarios nunca reciben las mismas sugerencias de juego a menos que sus datos sean idénticos, y el sistema optimiza constantemente las recomendaciones, los tiempos,
Una de las mayores ventajas del sistema de Gamelight es su capacidad para evitar costosos períodos de aprendizaje que a veces pueden costar mucho en la orientación tradicional. Desde el momento en que se lanza una campaña, la IA de Gamelight identifica con precisión a los usuarios que son los más adecuados, lo que aumenta los ingresos generales de la empresa al dirigirse a los usuarios con el mayor potencial de ARPU.
Para los editores de juegos y administradores de adquisición de usuarios, Gamelight ofrece una combinación de sofisticación y simplicidad. Configurar una campaña toma solo entre 2 y 3 minutos, lo que elimina la necesidad de configuraciones complicadas y procesos de orientación que a menudo pueden demorar 30 minutos o más en otras plataformas.
Este enfoque simplificado permite a los administradores de UA centrarse en aspectos más estratégicos de sus campañas, mientras que la IA maneja los intrincados detalles de optimización.
En los modelos tradicionales, los ingresos publicitarios suelen compartirse con los editores. Los usuarios acaban viendo simplemente anuncios, sin ningún beneficio directo. Por el contrario, Gamelight comparte estos ingresos con los usuarios.
Al compartir datos, los usuarios participan en un sistema en el que pueden ganar recompensas, lo que lo convierte en una situación en la que todos los involucrados ganan.
El proceso es sencillo. Al jugar un juego de un editor, los usuarios obtienen puntos según la duración del juego, lo que fomenta la progresión. Los puntos se pueden canjear por tarjetas regalo y vales, premiando la fidelidad. Este programa de fidelización maximiza la retención y el compromiso, fomentando una base de seguidores dedicados a experiencias inmersivas. Los usuarios que alcanzan su primer hito de recompensa también tienen más probabilidades de mantener su segunda recompensa.
Con 7 aplicaciones de recomendación de juegos autoeditadas en iOS y Android, y más de 10 millones de usuarios en regiones de Nivel 1, Gamelight contó 2 millones de tarjetas de regalo y pagó 20 millones de dólares en recompensas solo en el primer trimestre de 2024. Cada usuario de dispositivos móviles en EE. UU. ha visto anuncios de aplicaciones 3 veces en promedio.
A medida que evoluciona el mercado de los juegos móviles, la necesidad de estrategias sofisticadas de adquisición de usuarios impulsadas por la IA se vuelve cada vez más crítica. Gamelight no sólo está siguiendo el ritmo de este cambio, sino que está liderando el cambio. Al combinar tecnología de vanguardia con un profundo conocimiento del comportamiento de los jugadores, Gamelight está creando un modelo en el que el descubrimiento de juegos es tan atractivo y gratificante como el juego mismo.
Mientras la industria observa y los competidores luchan por mantenerse al día, una cosa está clara: con la llegada y el desarrollo de la IA, el juego de la adquisición de usuarios nunca volverá a ser el mismo.