En un desarrollo estratégico con implicaciones para el sector de la publicidad digital, Zeotap Data, reconocida por su experiencia en audiencias digitales basadas en personas, ha anunciado una asociación con Illuma, líder en optimización de publicidad impulsada por inteligencia artificial. Esta alianza es particularmente oportuna, dados los inminentes cambios en las normas de publicidad digital, en particular la eliminación gradual de las cookies de terceros.
Esta colaboración combina dos aspectos fundamentales de la publicidad digital: la segmentación por audiencia, que se centra en grupos demográficos específicos, y la segmentación contextual, que considera el contenido que se está viendo. Al integrar estas estrategias, la asociación amplifica la audiencia objetivo de Zeotap con una expansión contextual impulsada por la tecnología de Illuma. El resultado es una capacidad mejorada para que los clientes amplíen su alcance de manera efectiva y, al mismo tiempo, obtengan conocimientos más profundos sobre el comportamiento del consumidor en línea.
La inminente desaprobación de las cookies de terceros, en particular la interrupción prevista por Google en Chrome para septiembre de 2024, subraya la importancia de esta iniciativa. Al utilizar identificadores persistentes, Zeotap activa audiencias específicas y los algoritmos de aprendizaje automático de Illuma ofrecen información procesable en un plazo de 48 horas. Esta sinergia permite a los anunciantes interactuar más profundamente con el contenido, aumentando así la relevancia de sus campañas y desbloqueando un inventario contextual incremental en las principales plataformas del lado de la demanda (DSP) globales.
La asociación representa un importante paso adelante en el ámbito de la publicidad digital. Matt Bennathan, director comercial de Zeotap Data, enfatiza que la colaboración con Illuma no es simplemente una medida reaccionaria a los cambios de la industria, sino un paso proactivo hacia una nueva era en el marketing digital. La combinación del enfoque basado en datos de Zeotap con la IA contextual avanzada de Illuma promete una estrategia más inteligente y eficaz para llegar a audiencias pertinentes.
Haciéndose eco de esta perspectiva, Peter Mason, fundador y director ejecutivo de Illuma, destaca los beneficios únicos de la asociación. La colaboración ofrece a los anunciantes una comprensión enriquecida de los intereses de la audiencia, basada en datos contextuales en tiempo real. Esta asociación está preparada para elevar sustancialmente el alcance y la eficacia de las estrategias de publicidad digital utilizando tecnología de inteligencia artificial de última generación, marcando un punto de inflexión crucial en la industria de la publicidad.