Pilares de contenidos.
Probablemente haya escuchado el término en reuniones de marketing o enterrado en algún lugar de su documento de estrategia de contenido.
Suena importante. Quizás incluso un poco intimidante. De todos modos, es un concepto importante que debes conocer antes de embarcarte en cualquier tipo de estrategia de contenido, grande o pequeña.
Esta publicación de blog examina la idea de los pilares de contenido, explica por qué son importantes y muestra cómo puede implementarlos en su sitio web.
Pilares de contenido: la base de su estrategia de contenido
La mayoría de los sitios web cometen el error de crear contenido al azar. Cuando nos enfrentamos a una página vacía (u hoja de cálculo de estrategia), es fácil caer en una trampa. Después de todo, cualquier idea es mejor que ninguna idea (dentro de lo razonable). Algunos sitios web publicarán sobre un tema de tendencia un día, compartirán un estudio de caso al día siguiente y luego incluirán un meme porque, ¿por qué no? Pero ese enfoque disperso no genera autoridad. No ayuda a que la gente entienda de qué se trata realmente.
Los pilares de contenido cambian eso. Son básicamente los temas o temas principales que definen de qué hablas en tu sitio web. Piensa en ellos como las materias principales por las que quieres ser conocido como experto. Por ejemplo, si es una empresa de construcción, es posible que desee que lo consideren expertos en algunos temas de construcción diferentes: nuevas construcciones, ampliaciones, renovaciones, etc.
De esta manera, los pilares de contenido le brindan un marco y una forma de mantenerse concentrado y al mismo tiempo tener espacio para ser creativo. Con pilares de contenido bien implementados, se asegura de que todo lo que cree se conecte con algunos temas clave que son importantes para su audiencia y sus objetivos comerciales.
Por qué los especialistas en marketing confían en ellos
La coherencia es difícil, especialmente cuando estás haciendo malabarismos con múltiples canales, campañas y un calendario de contenido que está abarrotado.
Los pilares de contenido lo hacen más fácil.
Cuando haya identificado sus tres a cinco temas principales, la creación de contenido se centrará menos en «¿Qué deberíamos publicar hoy?» y más sobre “¿En qué pilar encaja esto?” Empiezas a desarrollar autoridad temática, lo que a Google le encanta y es excelente para SEO. Lo que es igualmente importante, tu audiencia comienza a reconocerte como la fuente a la que acudir para obtener información específica. Los pilares de contenido generan confianza.
Además, los pilares de contenido ayudan con algo con lo que los especialistas en marketing luchan constantemente: la reutilización. Una vez que conozca sus pilares, puede crear grupos de contenido en torno a cada uno de ellos. Escriba una publicación de blog completa y luego divídala en publicaciones sociales, infografías, boletines informativos por correo electrónico y un episodio de podcast. Todo conecta.
También facilita la colaboración. Cuando todo un equipo comprende los pilares, todos cantan con el mismo himno. El escritor sabe qué ángulos explorar. El diseñador sabe qué elementos visuales respaldan esos temas. El administrador de redes sociales puede planificar contenido que realmente se base en sí mismo en lugar de parecer publicaciones aisladas.
Creando tus propios pilares
¿Cómo saber en qué pilares de contenido debería centrarse?
Comience con su audiencia. ¿Qué problemas tienen? ¿Qué preguntas hacen repetidamente?
Mire también sus análisis. ¿Qué contenido funciona mejor? Y si puedes resolverlo: ¿por qué?
Por último, observe a sus competidores, pero no se limite a copiarlos. Encuentra los huecos. ¿De qué no hablan tus competidores que tu audiencia necesita? Es más fácil decirlo que hacerlo, por supuesto. Internet existe desde hace un tiempo y, a veces, puede parecer que se ha escrito sobre todo de una forma u otra. Pero te sorprendería saber que hay lagunas. Si no es en el tema, entonces en la forma en que lo aborda o en el nivel de detalle que brinda.
Por lo tanto, sus pilares deben ubicarse en la intersección de tres cosas: qué le importa a su audiencia, qué hace bien su marca y qué respalda sus objetivos comerciales. Si un tema sólo marca una o dos de esas casillas, probablemente no sea material de pilar.
La mayoría de las marcas se basan en tres a cinco pilares. Menos que eso y es posible que se sienta limitado. Más que eso, básicamente volverás a tener contenido disperso sin un enfoque claro.
Hacer que los pilares de contenido funcionen
Una vez que haya decidido cuáles serán sus pilares, comienza el verdadero trabajo: usarlos.
Planifique ideas de contenido para cada pilar. Crea un calendario que equilibre todos tus temas para no hablar de lo mismo semana tras semana.
¿Qué pasa si tus pilares de contenido te hacen sentir restringido? No te preocupes, los pilares pueden evolucionar. Tal vez un tema ya no resuene o su negocio gire ligeramente. Está bien. Son pautas, no grilletes. Revíselos periódicamente y ajústelos.
Cuando publique su contenido, asegúrese de que las publicaciones se vinculen adecuadamente con otras publicaciones dentro del pilar. De esa manera, Google comenzará a tener una idea de cuáles son exactamente los pilares de su contenido. Si los pilares de contenido se alinean con su marca y las palabras clave objetivo (que, seamos honestos, deberían hacerlo), entonces verá que su sitio web asciende en la clasificación de Google.
Pilares de contenido: reflexiones finales
En resumen, los pilares de contenido proporcionan dirección y estructura en un entorno en línea a veces caótico.
Al establecer de tres a cinco temas centrales por los que desea ser conocido, pronto tendrá una audiencia informada. estrategia de marketing de contenidos y un calendario de contenidos completo. Más que eso, estará seguro sabiendo que su contenido se está integrando y trabajando lo más duro posible para su negocio.