Los anuncios de vídeo en Facebook se han convertido en una herramienta indispensable para las marcas que desean interactuar con su audiencia. Ahora que más de un tercio de toda la actividad en línea se dedica a ver videos, no sorprende que los anuncios de video generen tasas de clics y de conversión más altas que los anuncios con imágenes estáticas. Sin embargo, crear anuncios de vídeo para Facebook requiere un pensamiento más estratégico que simplemente publicar su último comercial de televisión.
Dominar el arte de los anuncios de vídeo de Facebook requiere investigación, pruebas A/B, análisis de datos y, a menudo, un poco de prueba y error. Pero no se preocupe todavía: este artículo explorará consejos y mejores prácticas para optimizar sus anuncios de video para lograr la máxima participación y retorno de la inversión.
Elija una miniatura que llame la atención
Una miniatura fuerte actúa como un póster de película o la portada de un libro, atrayendo instantáneamente a los espectadores entre el mar de contenido de su feed. Pero tiene bienes inmuebles limitados con los que trabajar. Tamaños de anuncios de vídeo de Facebook Solo permita una imagen en miniatura de 420 x 315 píxeles en dispositivos móviles o 504 x 285 píxeles en computadoras de escritorio. Esto es pequeño en comparación con el lienzo que proporciona una valla publicitaria llamativa o un encabezado de sitio web.
Por eso, la creatividad cuenta al diseñar imágenes en miniatura que destaquen. Mire las miniaturas de creadores populares de YouTube y notará el uso liberal de colores contrastantes, superposiciones de texto y expresiones faciales en primer plano que transmiten emociones.
Para los anuncios de video de Facebook, priorice las imágenes que se alineen con la identidad de su marca pero que se sientan naturales en lugar de demasiado retocadas. Pruebe el terreno con una variedad de opciones de miniaturas que resaltan su producto o transmiten de qué trata el video. Esto ayuda a los espectadores a seleccionar por sí mismos si el contenido se ajusta a sus intereses. La prueba está en la tasa de clics, así que analice qué miniaturas generan la mayor cantidad de clics y participación.
Optimice la duración del video para obtener el máximo de vistas
Puede resultar tentador agrupar todo lo relacionado con su producto o servicio en un solo anuncio de vídeo. Sin embargo, hoy en día, la capacidad de atención de los espectadores está fragmentada gracias a un contenido infinito al que se puede acceder con solo deslizar el pulgar. Dado que todo lo demás compite por la atención en las noticias, es mejor crear videos más cortos para obtener el máximo de vistas.
Intente que su anuncio de video dure entre 15 y 20 segundos. Esto le brinda tiempo suficiente para destacar su producto, compartir un testimonio o demostrar su servicio en acción. Pero es lo suficientemente breve como para parecer digerible en comparación con una venta difícil de tipo infomercial. Si debe durar más, considere dividir su video en una serie de anuncios secuenciados.
Además, tenga en cuenta que los anuncios de vídeo de Facebook se muestran sin sonido al desplazarse por las noticias. Por lo tanto, las imágenes deben brillar y transmitir rápidamente lo que desea que los espectadores sepan. Puedes consultar varios ejemplos de anuncios de vídeo para tener una idea sobre el Facebook más popular
Tendencias de anuncios de video creadas por marcas que han obtenido altas tasas de conversión y mejores tiempos de reproducción.
Tenga unos primeros 5 segundos fuertes
¡Capta su atención inmediatamente! La apertura de su anuncio de video de Facebook es decisiva. Tienes sólo 5 segundos para captar el interés antes de que los espectadores empiecen a desconectarse.
Al igual que la cautivadora escena inicial de una película o las primeras líneas de una novela, su anuncio de video debe abrirse con fuerza. Intente comenzar con una imagen llamativa relacionada con su marca, como mostrar su producto o servicio en acción. O ábrelo con una secuencia animada o gráficos en movimiento para presentar lo que estás anunciando en un estilo dinámico.
También puedes intentar comenzar con una declaración audaz o una pregunta interesante para enganchar a los espectadores. Por ejemplo, «¿Quieres saber un truco sencillo para preparar capuchinos perfectos?» o «¿Y si pudieras viajar por el mundo por la mitad de precio?» Despierta su curiosidad para que quieran seguir mirando. Clave esos primeros 5 segundos cruciales y estará en camino al éxito de sus videos en Facebook.
Escriba un texto de anuncio atractivo
El texto del anuncio que combina con su publicidad en Facebook actúa como un acto de apoyo crucial. Considérelo el título que brinda contexto y vende el chisporroteo de su creatividad.
Mantenga la copia breve, contundente y persuasiva. Vaya al grano rápidamente, ya que es posible que las personas no se detengan a leer párrafos de texto. Utilice palabras poderosas como «Exclusivo» o «Solo por tiempo limitado» para crear urgencia. Plantee preguntas intrigantes como «¿Quieres ir de vacaciones tropicales todos los meses?» Los emojis también pueden hacer que tu copia sea más llamativa.
Evite vender demasiado o utilizar un lenguaje exagerado que parezca spam. Escribe en forma conversacional, de la misma manera que le hablarías a un amigo con quien estás emocionado de compartir algo. Deje que el texto del anuncio mejore la narración de su creatividad de vídeo. Juntos, forman un argumento de venta coherente que hace que los espectadores estén ansiosos por participar.
Coloque estratégicamente su botón de llamado a la acción
El llamada a la acción El botón es el impulsor clave de las conversiones de las visualizaciones de tus videos. ¡Asegúrate de que se destaque! Superponga su botón CTA durante los cuadros finales del video cuando la atención del espectador es mayor. Use colores contrastantes como rojo o naranja para que resalte.
Mantenga el texto del botón breve y orientado a la acción: «Comprar ahora» o «Más información» transmite un siguiente paso claro. Colóquelo en la parte inferior o en una de las esquinas para que quede bien visible a medida que finaliza el video. También puedes colocar el botón CTA al lado de la miniatura de tu video. Esto lo mantiene en la pantalla por más tiempo que solo al final.
Por último, sea creativo y pruebe diferentes ubicaciones para determinar cuál genera la mayor cantidad de clics en los botones. La ubicación ideal de la CTA garantiza que se solicite a los espectadores que realicen la acción deseada lo antes posible.
tan pronto como termine el video.
Llevar
Dominar los anuncios de video requiere tiempo y experimentación repetida. Los consejos descritos anteriormente deberían brindarle un punto de partida sólido para crear anuncios de video atractivos optimizados para la plataforma de Facebook. Recuerde realizar un seguimiento de las métricas clave, como la tasa de visualización, los clics, el CTR y la tasa de conversión, para perfeccionar lo que funciona con el tiempo. Con una estrategia creativa convincente y pruebas incesantes, puedes obtener una ventaja y maximizar el retorno de la inversión (ROI) de tus campañas de anuncios de vídeo en Facebook.