El último informe de la Asociación de Publicidad y WARC arroja luz sobre el estado actual y las proyecciones futuras del mercado publicitario del Reino Unido. Estas son las conclusiones clave:
- El crecimiento del mercado: En 2023, el mercado publicitario del Reino Unido experimentó un aumento sustancial, alcanzando los 36.600 millones de libras esterlinas. Esto marca el decimotercer año de crecimiento en los últimos 14 años. Las proyecciones indican un mayor crecimiento, y se espera que la inversión publicitaria aumente a £38.800 millones en 2024 y supere los £40.000 millones en 2025.
- Dominio en línea: Los formatos online representaron por primera vez más del 75% de toda la inversión publicitaria en el Reino Unido. Se espera que los formatos digitales como la búsqueda y la visualización en línea sigan impulsando el crecimiento, capturando una participación combinada del 77% de la inversión publicitaria.
- Comparación con los mercados europeos: La industria publicitaria del Reino Unido superó a mercados europeos clave como Alemania, Francia e Irlanda en 2023 y se prevé que mantenga esta tendencia en 2024.
- Desempeño del sector: Los sectores minorista y de servicios experimentaron un crecimiento en la inversión en publicidad gráfica en 2023, y el entretenimiento y el ocio contribuyeron significativamente al crecimiento del sector de servicios.
- Tendencias estacionales: La temporada de publicidad navideña del cuarto trimestre fue testigo de un crecimiento significativo, impulsado por el exterior digital, el vídeo a la carta para emisoras y la búsqueda, impulsado por eventos como la Copa Mundial de Rugby.
- Proyecciones 2024: Se espera que las condiciones económicas mejoren, lo que conducirá a una mayor inversión en campañas de creación de marca, especialmente porque se espera que eventos como la Eurocopa masculina y las elecciones generales contribuyan al crecimiento.
- Perspectivas 2025: Se pronostica crecimiento en varios canales en 2025, incluidos BVOD, búsqueda y visualización en línea, ya que se prevé que las condiciones económicas se vuelvan más favorables.
- Perspectivas de la industria: El cambio hacia la publicidad en línea refleja un cambio en el comportamiento del consumidor, con las empresas centrándose en mejorar la experiencia del cliente tanto en línea como fuera de línea.
| Medios de comunicación | 2022 millones de libras |
2023 millones de libras |
2023 año con año % cambiar |
2024(f) año con año % cambiar |
2025(f) año con año % cambiar |
| Buscar | 13.143,8 | 14.705,0 | 11,9% | 8,9% | 6,4% |
| Visualización en línea* | 11.612,2 | 12.925,1 | 11,3% | 6,4% | 5,5% |
| TELEVISOR | 5.381,0 | 4.900,0 | -8,9% | 2,6% | 0,9% |
| de los cuales BVOD | 845.4 | 979,6 | 15,9% | 14,1% | 11,0% |
| Fuera de casa | 1.181,2 | 1.295,3 | 9,7% | 7,2% | 5,6% |
| de los cuales digitales | 749,9 | 841.3 | 12,2% | 9,5% | 7,3% |
| clasificados en linea | 1.110,8 | 1.080,8 | -2,7% | -0,6% | 1,5% |
| Correo directo | 1.094,5 | 956,7 | -12,6% | -4,9% | -3,3% |
| marcas de noticias nacionales | 825.3 | 773,6 | -6,3% | -3,3% | -2,1% |
| de los cuales en línea | 374,5 | 352,8 | -5,8% | -0,8% | 0,8% |
| Radio | 740.1 | 715,5 | -3,3% | 2,3% | 1,6% |
| de los cuales en línea | 77,7 | 72.2 | -7,1% | 7,5% | 4,1% |
| Marcas de revistas | 553,8 | 503.3 | -9,1% | -5,1% | -0,8% |
| de los cuales en línea | 302.2 | 260,8 | -13,7% | -4,8% | 2,0% |
| Marcas de noticias regionales | 505.2 | 454.2 | -10,1% | -3,3% | -2,0% |
| de los cuales en línea | 259,2 | 239,4 | -7,6% | -1,7% | 0,2% |
| Cine | 229,5 | 219,9 | -4,2% | 2,5% | 2,2% |
| INVERSIÓN TOTAL EN EL REINO UNIDO | 34.518,5 | 36.624,3 | 6,1% | 5,8% | 4,5% |
| Nota: El VOD de emisoras, los ingresos digitales de marcas de noticias, marcas de revistas y sitios web de estaciones de radio también se incluyen dentro de los totales clasificados y de exhibición en línea, por lo que se debe tener cuidado para evitar la doble contabilización. La radio en línea incluye publicidad de radio/audio in-stream dirigida vendida por compañías de radio comerciales del Reino Unido, junto con el inventario en línea de S&P. Fuente: Informe de gastos de AA/ARC, abril de 2024 |
|||||
En general, el informe presenta un panorama positivo para la El mercado publicitario del Reino Unidoy se espera que los formatos digitales impulsen el crecimiento y que las condiciones económicas favorables respalden una mayor expansión en los próximos años.