Molly McDonald, Producciones de puerta azul
El contenido de las redes sociales, cuando se usa estratégicamente, va mucho más allá de solo publicidad. Para las marcas modernas, se trata de dar forma a una imagen pública, una que define cómo la gente sentir sobre su producto o servicio. El objetivo no es simplemente impulsar las ventas, sino cultivar la identidad.
Tome Red Bull, por ejemplo. Si bien es fundamentalmente una bebida energética, su presencia en las redes sociales no solo promueve la bebida, sino que promueve un estilo de vida. Red Bull ha construido una imagen de marca basada en la aventura y empujando los límites, en gran parte a través de videos con deportes extremos, acrobacias de alto riesgo y atletas que rompen límites. Su contenido cuenta una historia – Uno que resuena mucho más allá del producto en sí.
El surgimiento de YouTube como plataforma de marca
A medida que la atención del consumidor cambia, también lo hacen las plataformas que las marcas deben priorizar. Hoy, YouTube se ha convertido en una de las plataformas más dominantes para el consumo de video, superior al rendimiento Incluso transmitiendo gigantes como Netflix.
Sin embargo, el éxito en YouTube requiere más que cargar videos. Exige una mentalidad de «YouTube-First», una estrategia basada en cómo funciona la plataforma y cómo los usuarios se comportan en ella.
YouTube-First: The Five Creative Essentials
Para prosperar realmente en YouTube, los creadores y las marcas deben tomar cinco decisiones que influyan en toda la experiencia de video:
- Embalaje
En primer lugar, el empaque del video se refiere a la miniatura y al título; Las cosas que causan una primera impresión y pueden determinar si su video incluso se hace clic. El título debe explicar el ‘qué’, es decir, describir claramente lo que sucederá en el video. La miniatura debe demostrar la ‘cómo’, es decir, cómo el tema del video va a lograr esto.
Por ejemplo, uno de los videos de mejor desempeño del creador viral Zac Alsop se titula: ‘Pickpocketed a Pickpocket’; Eso claramente le dice al espectador de qué se trata el video. La miniatura muestra a Zac con la mano en el bolsillo de alguien que tiene su Mano en el bolsillo de otra persona. Esto consolida aún más el tema del video y el público está seguro de que saben lo que sucederá.
- Gancho
Una vez que alguien ha hecho clic en su video, el siguiente paso esencial es un gancho efectivo. Esto hace que el espectador quiera seguir mirando y, a menudo, incluye algunos presagios para mostrarles lo que está por venir. Internet está lleno de cebo de clic, por lo que esto también asegura al espectador que este video entregará lo que prometió.
En este ejemplo con Zac Alsop, los primeros 15 segundos del video presentan clips de Zac que tienen sus propias pertenencias robadas, corriendo después de los carteristas, y una voz sobre eso describe el plan de Zac para vengarse de los ladrones de teléfonos. Todo esto nos vincula a la miniatura y comienza a cumplir esa promesa, proporcionando una gratificación inmediata para el espectador.
- Paso
Un ritmo rápido es vital para mantener a la audiencia comprometida y evitar que hagan clic en otro video. Nuestra atención abarca al navegar en las redes sociales es increíblemente corta, lo que significa que si el ritmo de un video se ralentiza o comenzamos a sentirnos desinteresados, es poco probable que nos quedemos.
Eso es perjudicial para un éxito de videos, ya que podría desencadenar que el algoritmo crea que es interesante y no vale la pena recomendar a otros usuarios. En el video de Zac, ‘Pickpocketed un Pickpocket’, no queda una toma en la pantalla durante más de unos segundos, la voz en off es clara pero de ritmo rápido y más lentos de la experiencia, por ejemplo, Zac esperando que llegue un carterista, se acelere rápidamente para que la audiencia no se aburra.
- Estacas
Un elemento de riesgo o peligro hace que un video sea mucho más convincente de ver. Pickpocket es, por supuesto, ilegal, por lo que es ligeramente impactante para los espectadores que un creador de contenido podría asumir esta tarea. Los carteristas profesionales pueden ser personas peligrosas, por lo que, como espectadores, estamos ansiosos por la seguridad de Zac.
- Retención
Los espectadores que se quedan para todo el contenido atractivo de la señal de video que el algoritmo debería impulsar a más usuarios. Un final abrupto es vital para evitar que su audiencia haga clic antes de la conclusión del video. Tan pronto como está claro que Zac ha logrado su objetivo de carteristas, y anuncia su éxito, el video termina de inmediato. Esto se debe a que una vez que se logra el objetivo, no hay beneficio para los usuarios que se quedan; Harán clic en un nuevo video.
Para las marcas, se trata de crear contenido constante que refleje quién es usted y qué representa. El contenido de YouTube de alta calidad permite a las marcas contar historias, generar confianza y comunidades de crianza.
Cuando se hace bien, YouTube se convierte en una plataforma de forma larga para un compromiso verdaderamente significativo.